Caso Marcherano

Ayer salía de la oficina, y justo en frente del garage hay un par de afiches del Fiat Punto y su nuevo motor diesel. Arriba de esos afiches, había otros más pequeños que hablaba sobre "El caso Marcherano". Simplemente pensé que era otra campaña de Nike, ropa que viste el nuestro "tractorcito". A la noche, ya en casa viendo tele, escucho en un programa que comentan sobre esto y nos invitaba a los televidentes a que entremos a la página para sacar nuestras propias conclusiones. Yo entré como un "chorlito".

Esta mañana en la oficina nuevamente, se me dio por entrar. Hay una serie de videos dentro del site (una blog al formato wordpress) que por lo menos llaman la atención, y obligan a verlos uno por uno. Tremenda idea de Fiat Argentina estimo, para presentar y hacer conocer su nuevo motor. Usar la imagen de Masche, del cual todos ponderan la fortaleza, rapidez y reacción que tiene en la cancha desde el minuto uno hasta que finaliza el partido.

Esto, para mí, es aprovechar al máximo todos los medios de difusión y comunicación que existen en la actualidad. No sólo a través de la tele, la radio, la gráfica en todas sus variantes, sino ahora sumar la web 2.0 a una campaña. Se puede hacer algo sencillo y eficiente. No creo que haya requerido una gran inversión, al margen del contrato de Mascherano. Pero me pareció algo muy completo, original por cierto (ya empezaran a hacer lo mismo varias empresas, aunque Nike y Adidas ya han realizado alguna que otra campaña desde la web) y que traerá muchas repercusiones. Mis felicitaciones a los ideólogos. Slds...

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Más sobre el PB

Sorprendido con el nivel de entradas que tiene el post que alguna vez realicé sobre Personal Branding, algo que particularmente creo que en mi país no está muy desarrollado, decidí avanzar un poco más y brindarles algo más de info. Si bien, info que salió de mi puño, sino de gente especialista y que se encarga del tema, me animaré a dejar un par de tips según mi parecer.

Por un lado, una colega mexicana, Natalia Delgado, que los invito a que conozcan su muy simpático sitio, ha hecho un PP (abajo, les recomiendo que lo vean en FULL) trantando de dejar claro qué es, cómo se usa, para qué sirve y cuál es el objetivo de este fenómeno. Por otro lado, el pionero del PB del habla hispana, Andrés Perez Ortega, nos cuenta un poco sobre el procedimiento en un videito (idem).
Parecería que es algo tan fácil y tan común ya que usan palabras cotidianas y podría sonar no técnico (en una era de tantos gurúes, quienes no son de mi aprecio, dando vueltas por ahí...esto podría ser un caso más, pero les aseguro que no es así), a tal punto que más de uno puede pensar "...este tipo no está diciendo nada nuevo...". Tal vez sea así, pero lo que logró Andrés específicamente es unificar y darle forma a todas esas cosas que parecen normales y que cada uno cree saber, pero en un mismo recipiente. O sea, nosotros somos alguien. Ya tenemos una identidad y por ese simple hecho, ya somos diferentes al resto como el resto es diferente a nosotros. La idea del PB es tratar de ser distinto en medio de tanta diversidad, se entiende?

Para empezar es fundamental creernos que somos diferentes y que no sólo somos distintos por tener un número de identidad diferente. Puede que parezca abstracto el pensamiento, pero así lo siento, porque también se trata de sensaciones creo.

Me gustaría, no sé si transformarme en un pionero de este fenómeno, pero por lo menos ser un pequeño referente que aporta su visión a lo que ya está hecho. Slds...

El PP

Personal Branding

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El videíto




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Pasó el PIZ ´09

No estuve ahí presencialmente, pero si por medio de la web en lo que fue la "frutilla del postre" según Dady. Los comentarios indican que fue todo un éxito. Antes que nada, mis felicitaciones para Dady el organizador. Con tipos así da gusto laburar. Una persona metedora como pocas que de a poco le está dando forma a algo que hasta hace poco parecía una utopía.

Particularmente creo que la inclusión digital ya no es el futuro, sino el presente y por ello tenemos que tratar de estar al día. Empezó por San Luis, ahora seguiría por Zapála…de a poco la bola empieza a correr.

Aprovecho y les dejo un par de fotos, que mi socio del RBD y PB, Fabio se tomó el trabajo de sacarlas. Slds...

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El gran casamiento

Siguiendo con lo que intento que sea una sección especial, subo este videito que seguramente muchos vieron. Se trata de la nueva campaña que realiza Young & Rubicam para el Banco Galicia. Particularmente y sin ser técnico, sólo como un simple televidente, yo compro. Me pareció muy simple, concreta y con base sobre una frase que todos alguna vez usamos "...hay que ir a ese casamiento...". Es muy divertida. Cuenta con la actuación de un tipo muy pragmático pareceía ser, Guillermo Jaúregui. Ha hecho varias cosas para la radio además de ser el del pasito de Chayane en la publicidad de Brahma.

Se las dejo para compartir. Slds...

Qué tienen en común Mickel Jackson y el Che Guevara?

Además de que lamentablemente ambos no esten entre nosotros, que más tienen en común estas dos personalidades? que eran morochos? que eran populares? que conocían el mundo? que eran buenos en lo que hacían? Esas pueden ser alguna de las coincidencias, pero a partir de la muerte del Rey del Pop, me puse a divagar un poco, comparandolo con una figura que siempre me llamó la atención post muerte.

A partir de su creatividad (cada uno en lo suyo) y de su popularidad, las empresas y marcas (encargadas de producir desde banderas, pasando por remeras, gorras, pings y llegando hasta libros o CD) han sabido utilizar su figura y nombre para levantar sus ventas.


En el caso del Che Guevara, como bien dice una canción de Bersuit, "...es un muerto que no para de crecer..." (también Kevin Johansen lo compara en un muy gracioso tema con MC Donals, entablando diferencias y similitudes entre él y esta cía de comidas rápidas) y lo venimos viendo hace tiempo. Si bien, durante su vida no era un defensor del capitalismo y no utilizaba su imagen en beneficio de alguna marca para inflar sus bolsillos, una vez muerto no paró de aparecer ligado al capitalismo no? Su cara está en tatuajes, remereas, banderas, canciones, etc y si estuviera vivo, no sé si hubiese cambiado su ideología, pero si tal vez aceptado algunos pesos. Particularmente me sorprende hasta donde puede llegar el nombre del Che, ya que trasciende las fronteras argentinas y no sólo se convirtió en un líder de lucha (aunque no este presente), sino también en un gran negocio.

Por el lado de Michael Jackson, fue un grande. Tuvo, entre tantos logros y ventas, el disco más vendido de la historia. Ganó muchísimo dinero, se codeó con los mejores, y si bien no sé cual era su posición ideológica, estoy seguro de que aprovechó y hasta llegó a querer al capitalismo (ah, aclaro, antes que algún mal intencionado salga al cruce, no estoy haciendo una diferenciación de ideologías criticando una u otra, sólo uso las palabras como son capitalismo y en todo caso socialismo, para diferenciar básicamente dos modos de vida, sólo eso...capitalismo, aquel que vive con, para y por el dinero, y socialismo, todo lo contrario). Ahora, con respecto a su futuro no tenemos grandes certezas todavía, más allá de que todo el mundo es fanático de él y que de nuevo se vuelven a escuchar sus temas como nunca. Se sabía que estaba en banca rota, que había firmado por varios shows en Londres en los próximos meses y que su intención era por lo menos volver a ser por un rato lo que fue, lo cual hubiese estado buenísimo (además de pagar las deudas). En fin, ahora veremos como las grandes marcas y cias van a ir tras los pasos del "fantasma del rey del pop".

Pasó con el Che, pasará con Michael Jackson y seguirá pasando con tantos otros. Hasta dónde pueden llegar las cias en el mundo contemporáneo con el afán de aumentar su lucro? No sería bueno dejar descansar en paz a los que hicieron cosas grosas (es una pregunta, no una afirmación) en lugar de seguir "gastándolos"? Slds...

Veremos como continua la historia, por el momento les dejó un gran tema con un gran clip para compartir y recordar al hombre de las mil caras. Slds...

Michael Jackson - New Music - More Music Videos

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Contando los días

Ya sólo faltan un par de días para dar inicio al primer evento sobre el polo informático en la Patagonia, más precisamente en Zapala, provincia de Neuquén. Como fiel difusor de esta jornada, les dejo dos links importantísimos. Uno, que servirá para seguir en vivo y en directo el evento a través de la web gracias a Rafa y VivoArgentina.com. Por otro lado, su perfil en Facebook para que sigan las novedades.

Igualmente, desde esta húmilde bitácora se podrá seguir la transmición en vivo también. Espero que lo aprovechen, slds...

A quién le creo???

No podía dejar pasar algo que me está molestando un poco en estos últimos días. El tema se relaciona con la Gripe Influenza A, la peste que está invadiendo nuestro país. En primer lugar, cómo puede ser que de un día para el otro pasamos de tener algo más de 1500 infectados y hoy nos enteramos que ya son 100.000 según palabras del nuevo Ministro de Salud de la Nación Manzur. Qué grado de responsabilidad tiene el gobierno al momento de brindar información, cómo puede ser que así de la nada aparezcan miles de miles de infectados. Cómo puede haber gente que le importe un bledo la sociedad y diga lo que le conviene, hasta dónde puede llegar la ambición por no perder poder.

Ahora, entonces me veo en la obligación de hacerme más preguntas. Hay realmente alrededor de 50 muertos? Por qué no puedo pensar que en realidad son más y que se ocultan, porque las medidas se tomaron tarde. Por qué desde el mismo Ministerio, se informó que la Ministra saliente había solicitado la cancelación de las elecciones para disminuir la propagación del virus?

Las elecciones fueron hace dos meses o hace un par de días? Ya no se habla de derrotas y triunfos. Entonces, no podría pensar que el Gobierno habla más de las influenza para ocultar las elecciones? No digo que la enfermedad no exista, si no que se le está dando más presencia medíatica de lo que realmente tendría que ser.

Hablando de mediática, que papel y nivel de responsabilidad tienen los medios en este caso en cuanto a la información que recibimos? Brindan la información con intereses de por medio no? Entonces, por qué debería creer lo que dicen los diarios o hablan los canales? A quién le creo entonces. Las autoridades gubernamentales, depende de su rango y jurisdicción, comentan diferentes cosas. Hay que usar barbijo, no hay que usarlo, hay que usar alcohol, el alcohol no ayuda mucho lo mejor es el agua con jabón y así todo el día...de nuevo, a quién debo creerle?

Hay que saber escuchar, pero con tantas opiniones y tanta info transgiversada es muy difícil ponerse de acuerdo. Sumado a que como siempre, ahora todos somos expertos en virus y bacterias y cada uno hace lo que le parece en definitiva. Por nuestra idiosincrasia, creemos que nunca nos van a pasar las cosas hasta que suceden. No estamos preparados, como comenté, a tratar y convivir con una epidemia o peste (eso era algo que pasaba antes). Pero no sólo nosotros como ciudadanos, sino también las autoridades gubernamentales y sanitarias, nadie dice en concreto esto es lo que hay que hacer y esto no. Además, no tenemos responsabilidad ni conciencia social, mucho menos solidaridad en el tema. Entonces, yo me puedo lavar las manos, estornudar y taparme la boca, etc. Pero si subo a un subte o a un colectivo con miles de personas dentro y de mi lado no se preocupa, de que sirve cuidarme tanto. No sería conveniente cerrar todo por lo menos por una semana? Pero cómo se me ocurre decir esto, hay mucha gente que va a perder dinero.

Al final, nadie piensa un poco más allá y menos en el otro (me incluyo). Pero así nunca las cosas las vamos a hacer bien, no nos podemos poner de acuerdo ni siquiera para protegernos de una peste que no sabemos cuanto más a durar entre nosotros. Slds...

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Una radio distinta

Una idea más que surge en nuestro país. Así es, ahora existe una radio on-line exclusivamente sobre la comunicación, el marketing y la publicidad, RADIO TARGET. La misma arranca tras un acuerdo entre Radio Mitre, específicamente su costado FM como es La 100 (del grupo Clarín) y la consultara de prensa, relaciones publicas y comunicación institucional Colombo-Pashkus.

Pueden escucharla haciendo click aquí. Ah, gracias a los amigos de mediosyempresas.com por la info, y felicitaciones también porque tienen su lugar en dicha emisora. Slds...

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